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吉吉?哈迪德和海莉?比伯最爱的慢时尚品牌

作者:Emily Chan 编辑:yijie.zhang 时间:2020年6月24日 内容来源:VOGUE时尚网  图片来源:Getty Images 图片库   

文章导读

这个对地球产生正面影响的品牌启发了人们对大流行病后时尚未来的设想,这里是关于它你需要知道的一切

大流行病会形成生态意识更强的消费者群体吗?如果根据慢时尚品牌Story mfg.的不断走红来判断,那么答案是肯定的。这个中性服饰品牌由英国夫妇Saeed和Katy Al-Rubeyi(之前是WGSN的趋势预测师)创建,从3月份英国实施禁足令以来,该品牌的标志性扎染T恤和手绣连衣裙的销量增长了惊人的200%——这对夫妇将其归功于消费者理念的转变。

这个业绩很不错,特别是对于一个最初只是业余项目的品牌,这个项目有一个具有开创性的宗旨,那就是重视社会责任和环保。Saeed告诉Vogue:“很多人说他们想要[更重视生态保护]。我们都在谈论‘慢下来,和自然联系更紧密’。”这也是该品牌名称的由来。Story mfg.代表这对夫妇想要通过服装来讲故事,而“mfg”是manufacturing(制造)的缩写。

Katy继续道:“我们真正感兴趣的是产品的生产方式和生产它们的人。”她解释说:他们的衣服由印度和泰国的手艺人手工制作而成,使用的是精心选择的天然和有机材料。这种做法得到了两位明星粉丝吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 和海莉·比伯 (Hailey Bieber) 的积极回应。

这里将详细介绍Story mfg.以及会对地球产生正面影响的做法,据我们所知,这些做法能够改变时尚业。

Story mfg.是如何创办的?

Katy:“刚开始,我们没打算将它做成品牌。我当时在WGSN做趋势预测,见识了所有这些非常酷的面料和纱线,并了解了大量的可持续理念,但它们似乎没有一个得到商用。所以我们想:‘我们应该自己来生产。’刚开始是一个业余项目;我们从来没想到它会成为一个品牌,更没想到我们会做服装系列。”

你采用了哪些积极的做法?

Saeed:“在基本层面,我们要确保和我们合作的人生活能有所改善;他们能拿到不错的薪酬,并有良好的工作条件。从可持续的角度来看,我们总是争取正面的结果,而不是负面的。我们使用一种天然染料,这可以改善土壤。我们选择的棉花和织物也会改善土壤,它们可以生物降解。”

为什么和手艺人一起制作服装对你们来说很重要?

Katy:“对我来说,某件手工产品——一个真人触摸过并投入自己心血的物品——是珍贵的奢侈品之一。你不能假装自己是技术娴熟的手艺人,你不能急;这要花时间。

“在泰国,我们和一群织布工合作,他们从头开始制作面料,分拣棉花,自己做靛蓝染料,然后手工染色和编织。这样,面料本身就包含四到五种不同的工艺。在印度,和我们合作的手艺人在一个之前是天然染房的地方工作。很多是举家在那里工作,所以一个家庭进行天然染色,别的家庭进行手工刺绣;这就是个小的社区。”

Saeed:“当我们和雕版印花师合作时,我们不只是购买印好的面料,我们还会和他们合作开发新产品,双方都提出自己的意见。和织布工和天然染料师合作时也一样。我想这就是为什么Story mfg.感觉有点与众不同的原因。”

哪些衣服卖得最好?

Katy:“海莉·比伯穿过的[地球母亲树皮纹(The MotherEarth Bark Ripple)]T恤已经卖光了,我们想:‘好吧,我们得把它加到下一季’,结果它成了接下来的那一季订购量最大的单品之一。我们都不知道她有穿过,后来有人[在Instagram帖子中]标记我们,我们才知道。这就是名人的力量,[令人]不可思议。”

可持续时尚的下一步会是什么?

Saeed:“[已经]出现了积极的转变,但我认为,即便是[行业中的]重要人物也不是非常了解材料和可持续性。作为一个品牌,我们对自己所做的每件事都极其用心,几乎达到了严苛的程度。当我们看到其他人大肆宣传不可持续的或不考虑生态保护的产品时,我们会很难过。

“真正的改变很可能不会来自[现有的]公司,而是来自更年轻一代的设计师,他们重视[可持续]价值观,并在工作时会考虑到这些。”

在打造更加友善的时尚业方面,较小的时尚品牌扮演着什么角色?

Katy:“我们无法[凭自己]做出巨大的改变,因为小品牌没有庞大的客户群,但小品牌[可以]在自己公司内部做出真正积极的改变。

“人们总是看小品牌[在做]什么有趣的新事情,然后那些人可以通过自己的企业做出积极的影响。这就是向上渗透[效应]。”

Saeed:“时尚可以成为真正有力量的社会行动主义;这是我们的观点。我们是草根阶层。小品牌需要播下这些种子,这些种子接下来会生根发芽。”



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